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近期，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司聯(lián)合人民文學(xué)出版社等共同啟動(dòng)了“跟著名著去旅行”活動(dòng)。借力文學(xué)，賦能旅游，大力發(fā)展文化旅游業(yè)，是打造文旅融合新型業(yè)態(tài)的應(yīng)有之義。山東是自然景觀與人文內(nèi)涵兼具的寶地，吸引著無(wú)數(shù)南來(lái)北往的旅人，積淀下了豐富的旅游文學(xué)資源。歷代旅游文學(xué)中的山東，就是歷代旅行者眼中的山東。旅游文學(xué)展現(xiàn)了山東從古至今的旅游形象，蘊(yùn)含著極大的文旅價(jià)值，深入挖掘山東旅游文學(xué)資源，并以其賦能旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，是踐行以文塑旅、以旅彰文創(chuàng)新理念的有力舉措。

旅游文學(xué)指的是與旅游或旅游服務(wù)有關(guān)的文學(xué)作品。山東山海兼勝，人文薈萃，具有優(yōu)異的旅游資源稟賦，因此關(guān)于山東的旅游文學(xué)數(shù)量豐富，形式多樣，涉及省內(nèi)各區(qū)域，并且有許多是產(chǎn)生廣泛影響的名篇佳作。關(guān)于濟(jì)南，有劉鶚的《老殘游記》，不僅在國(guó)內(nèi)廣為人知，還被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言享譽(yù)海外；關(guān)于青島，有李白的《寄王屋山人孟大融》，“勞山餐紫霞”的超逸，讓?shí)魃健昂Ｉ舷缮健钡拿勒劯懋惒剩魂P(guān)于泰安，有杜甫的《望岳》，至今膾炙人口；關(guān)于煙臺(tái)，有蘇軾的《登州海市》，“東方云海空復(fù)空，群仙出沒(méi)空明中”之句“煒煒精光，欲奪人目”；關(guān)于聊城，有李東陽(yáng)的《過(guò)鰲頭磯》，跨越千年，仍能將運(yùn)河的繁華盛景展現(xiàn)在今人眼前……旅游文學(xué)以山川風(fēng)物為紙，以情感哲思為墨，每一字每一句都承載著旅人的獨(dú)特感悟，也激發(fā)著后人對(duì)這片土地的向往與追尋。旅游文學(xué)定格山東之美，充盈人文情懷，豐富地域氣質(zhì)，滋養(yǎng)著山東旅游的文化底蘊(yùn)。

對(duì)旅游者來(lái)說(shuō)，旅游文學(xué)能夠激發(fā)旅游興趣。精妙的旅游文學(xué)能夠讓人心生實(shí)地探尋的向往。同時(shí)，旅游文學(xué)能加深游客對(duì)旅游地的認(rèn)知與認(rèn)同。在旅程中，想起李白、杜甫、蘇軾等文學(xué)家筆下的旅游文字，就像隨高人雅士同游，必能獲得更加獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。旅游文學(xué)將作家對(duì)旅游地的審美情趣和情感溫度傳遞給讀者，賦予讀者更深的旅游記憶，從而為山東旅游注入恒久的人文吸引力。

對(duì)于旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，具有跨時(shí)空魅力的旅游文學(xué)能夠突出旅游地的旅游亮點(diǎn)，提升旅游地知名度，有效吸引旅游客流，塑造地方文旅品牌。景借文傳，文學(xué)對(duì)風(fēng)景具有強(qiáng)大的宣傳作用。如今，劉鳳誥的“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”早成為濟(jì)南獨(dú)具特色的城市印象，康有為的“青山綠樹(shù)、碧海藍(lán)天、不寒不暑、可舟可車(chē)、中國(guó)第一”已成為青島深入人心的文旅名片，旅游文學(xué)動(dòng)人的魅力成為旅游地宣傳推廣的核心助力。并且，旅游文學(xué)可以為旅游景觀和旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供核心創(chuàng)意支撐，極大豐富旅游景觀和產(chǎn)品的文化層次，給予游客更多維、更深刻的旅游體驗(yàn)。

山東旅游文學(xué)蘊(yùn)藏著驅(qū)動(dòng)文旅融合的巨大潛能，未來(lái)，要繼續(xù)開(kāi)掘這一獨(dú)特的文旅資源，推動(dòng)從旅游文學(xué)到文學(xué)旅游的深度轉(zhuǎn)化，為旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)注入持久文化動(dòng)能。

一是著力加強(qiáng)山東旅游文學(xué)資源的挖掘、整理與推廣工作。歷代山東旅游文學(xué)中，仍有許多優(yōu)秀之作尚未進(jìn)入公眾視野。以濟(jì)南旅游文學(xué)為例，有元好問(wèn)的《泛舟大明湖》，描繪“晚涼一棹東城渡，水暗荷深若無(wú)路”的清幽景致，讀之令人神往；有王昶的《游珍珠泉記》，成為一個(gè)時(shí)代許多人對(duì)“泉城”的第一印象……要充分挖掘山東旅游文學(xué)的巨大礦藏，從詩(shī)文集、地方志、名人日記、舊報(bào)刊等文獻(xiàn)中打撈散落的優(yōu)美篇章，按區(qū)域、朝代、題材等系統(tǒng)整理、分類匯編，聯(lián)動(dòng)相關(guān)文史專家進(jìn)行深入解讀，并通過(guò)圖文、音頻、短視頻等多種形式進(jìn)行全面宣傳與推廣，讓故紙堆中的文字轉(zhuǎn)化為山東亮眼的文旅符號(hào)。另外，要積極推動(dòng)當(dāng)代山東旅游文學(xué)的創(chuàng)作，鼓勵(lì)作家在新時(shí)代以新視角通過(guò)新媒體展現(xiàn)新的山東旅游印象，讓新鮮的旅游體驗(yàn)激發(fā)新鮮的旅游文學(xué)，賦予山東文旅源源不斷的新活力。

二是全面推進(jìn)山東旅游文學(xué)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。要對(duì)山東旅游文學(xué)進(jìn)行全方位、深層次的開(kāi)發(fā)，利用其從多個(gè)環(huán)節(jié)激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的新興動(dòng)能。深入挖掘山東旅游文學(xué)的文化內(nèi)涵和審美意蘊(yùn)，將其精準(zhǔn)提煉為具有辨識(shí)度的旅游宣傳亮點(diǎn)，進(jìn)一步擦亮“好客山東”的文旅金字招牌。從旅游文學(xué)意象與敘事中生發(fā)旅游景觀打造與主題線路設(shè)計(jì)的新靈感，賦予旅游景觀和線路更為多元的文化魅力和審美維度，打造能讓游客產(chǎn)生情感共鳴的人文空間。推進(jìn)山東旅游文學(xué)資源向特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等業(yè)態(tài)延伸，延長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈條，促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，通過(guò)培訓(xùn)等方式增加旅游服務(wù)人員的旅游文學(xué)知識(shí)儲(chǔ)備，提升旅游文學(xué)素養(yǎng)，增強(qiáng)文化解讀能力，使旅游服務(wù)過(guò)程成為旅游文化傳遞的載體。在電子導(dǎo)覽得到廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，還應(yīng)將旅游文學(xué)資源植入電子導(dǎo)覽內(nèi)容，讓游客在云端和線下都能更切實(shí)地體驗(yàn)山東旅游的文化魅力。

三是創(chuàng)新推動(dòng)山東旅游文學(xué)資源與數(shù)字技術(shù)的深度融合。依托人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等數(shù)字文旅高新科技，活化山東旅游文學(xué)資源，實(shí)現(xiàn)文化內(nèi)涵與科技體驗(yàn)的有機(jī)統(tǒng)一。集成旅游文學(xué)資源，建設(shè)智慧文旅平臺(tái)，將旅游文學(xué)文本內(nèi)容、作家足跡、經(jīng)典意象等資源數(shù)字化，構(gòu)建專屬數(shù)字資源庫(kù)。同步打造可交互的山東旅游文學(xué)地圖，實(shí)現(xiàn)文學(xué)空間與地理空間的智能關(guān)聯(lián)，支持游客“按文尋景”定位、“掃碼聽(tīng)文”體驗(yàn)、“實(shí)地打卡”留痕等，將文學(xué)中作家的體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為旅程中游客的感受。將旅游文學(xué)名篇中的場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為沉浸式、互動(dòng)式數(shù)字體驗(yàn)，深度還原與激活旅游文學(xué)歷史場(chǎng)景，讓書(shū)中可讀的文字變成身邊可感的現(xiàn)實(shí)，賦予游客新鮮生動(dòng)的旅游感受。探索開(kāi)發(fā)以山東旅游文學(xué)為主題的VR/AR內(nèi)容、沉浸式裝置、虛擬衍生品、數(shù)字藏品、短視頻等新型數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，讓旅游文學(xué)中的山東之美通過(guò)多元科技載體觸達(dá)更廣泛的受眾。

旅游文學(xué)是“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的結(jié)合。充分挖掘豐富的山東旅游文學(xué)資源，以山東旅游文學(xué)賦能旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓“詩(shī)”照亮奔向“遠(yuǎn)方”的路，讓“遠(yuǎn)方”孕育更優(yōu)美的詩(shī)篇。

（作者系山東社會(huì)科學(xué)院地域文化與文學(xué)研究中心副主任）