奧運(yùn)舞臺上，中國文創(chuàng)走向世界
來源：新華網(wǎng)作者： 2024-05-29 09:16
5月28日，在國家體育場“鳥巢”旁的北京奧運(yùn)博物館，“從中國制造到中國創(chuàng)造——奧運(yùn)文化傳播之路”主題展覽正式對外展出。一枚枚奧運(yùn)徽章，一個個吉祥物毛絨玩具，一款款奧運(yùn)特許商品，讓觀眾仿佛又回到了這些特許商品所代表的奧運(yùn)賽事中。
從2004年雅典奧運(yùn)會開始，到2008年北京奧運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會、2014年索契冬奧會、2016年里約奧運(yùn)會、2018年平昌冬奧會、2020東京奧運(yùn)會和2022年北京冬奧會，再到2024年巴黎奧運(yùn)會，北京華江文化集團(tuán)連續(xù)取得了六屆夏奧會、三屆冬奧會以及兩屆青奧會的特許經(jīng)營權(quán)。
本次展出的內(nèi)容全部是華江集團(tuán)的作品，共2萬余件。這些商品是從華江集團(tuán)10多萬件作品中挑選出來的一部分。通過以點(diǎn)帶面的方式，展示了中國文化和中國企業(yè)以奧林匹克運(yùn)動這一獨(dú)特渠道，擁抱世界、走向世界、被世界了解認(rèn)可的歷程。
據(jù)悉，本次展覽免費(fèi)向公眾開放，將持續(xù)至今年的10月28日。作為本次展覽的一大亮點(diǎn)，巴黎奧運(yùn)會特許商品也亮相并發(fā)售，北京奧運(yùn)博物館一層和奧林匹克中心區(qū)北京禮物店設(shè)有巴黎奧運(yùn)會特許商品銷售專區(qū)。
在北京冬奧會之后，吉祥物“冰墩墩”變身“兔墩墩”“龍墩墩”，重新回歸國人視野。其實(shí)，歷屆奧運(yùn)會舉辦之后，諸如吉祥物、會徽等都會成為奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)的一部分，鮮有再更新設(shè)計(jì)吉祥物的案例。如果舉辦城市想在賽事之后繼續(xù)對奧運(yùn)相關(guān)特許商品進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營，則需要由其所在地的奧委會與國際奧委會協(xié)商，由企業(yè)向國際奧委會提出申請，所在地奧委會“準(zhǔn)入”，各方達(dá)成一致之后，才可以在該奧委會轄區(qū)繼續(xù)進(jìn)行生產(chǎn)、銷售。
國際奧委會委員、中國奧委會副主席于再清表示，在北京冬奧會之后，“吉祥物”等奧運(yùn)文化遺產(chǎn)能夠持續(xù)保持市場熱度，背后離不開像華江這樣的企業(yè)孜孜不倦的付出。
“在北京冬奧會之后，華江集團(tuán)以奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)市場開發(fā)的方式，將奧運(yùn)文化遺產(chǎn)重新注入中國傳統(tǒng)文化元素，通過創(chuàng)意讓‘冰墩墩’持續(xù)受到廣大民眾的喜愛?！庇谠偾逭f。
國際奧委會副主席小薩馬蘭奇通過視頻表示，國際奧委會重視與華江集團(tuán)的合作，這不僅僅是因?yàn)槿A江集團(tuán)對奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)的充分利用，更是因?yàn)槿A江集團(tuán)將歷屆奧運(yùn)會的文化帶到了中國?！绑w育從來不限于體育，體育的使命是作為橋梁，串聯(lián)起不同國家和地區(qū)的文化?！?/p>
作為華江集團(tuán)的創(chuàng)始人，陳紹樞不無感慨地說：“回首華江文化二十一年來的創(chuàng)業(yè)歷程，我們真所謂‘走遍千山萬水，說盡千言萬語，想盡千方百計(jì)，歷盡千辛萬苦’?！痹谶@一過程中，華江集團(tuán)積極與國內(nèi)外高等藝術(shù)設(shè)計(jì)院校及世界級藝術(shù)家合作，不斷提升產(chǎn)品藝術(shù)品質(zhì)和文化內(nèi)涵，同時也用客戶高標(biāo)準(zhǔn)的要求來提高自身的設(shè)計(jì)水平、完善產(chǎn)品鏈國際化的管理能力。
編輯：董麗娜
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