傳播文化新名片 展現文化新氣象（堅持“兩創”·關注新時代文藝·聚焦文化新業態）
來源：人民日報作者：張錚 彭靜旋 2024-05-24 10:48
文化和科技融合，孕育出文化新業態。文化新業態不僅在國內生機涌動、勢頭強勁，而且實現了揚帆出海、以藝通心，成為講述中國故事、傳播中華文化的新名片，展現了中華文化新氣象。
在此我們約請研究者和實踐者撰文，解碼文化新業態走出去的路徑選擇和模式創新，總結文化新業態深入人們生活、實現流行傳播的經驗啟示，從新業態出海中感受文化創造的出彩，感受文化交流的活力。
——編者
文化新業態成為出海傳播新力量
張錚
伴隨著數字化、網絡化、智能化進程，“文化+科技”的融合呈現出前所未有的廣度和深度，大量文化新業態蓬勃出現。網絡文學、網絡劇、微短劇、電競游戲、沉浸式展演等新業態，不僅為人們的精神文化生活提供豐富多樣的選擇，而且日益受到海外受眾特別是年輕一代的歡迎，成為中國文化出海的有生力量。
以微短劇為例，去年7月以來，國內公司開發的微短劇應用一度在多個國家及地區手機應用商店下載榜單中名列前茅。抖音、快手、優酷等視頻平臺都推出各自的微短劇扶持計劃，中國微短劇成為中國網絡文學之后又一個全球文化現象。再如動漫領域，不少國漫IP走出國門，一些動畫電影在海內外同步上映，取得優異票房成績，還有一些動畫在海外電視臺黃金時段播出。中國游戲在海外市場的熱度也與日俱增。在東南亞地區，中國企業開發的游戲成為當地熱門的電競項目，不僅入選了第三十一屆東南亞運動會，而且相關賽事在線觀看人數、總觀看時長均創新高。
這些文化新業態走向海外并受到歡迎，有賴于文化企業在國內市場磨練出的本領，有賴于開闊的國際視野，有賴于主動探路國際市場并參與全球競爭的勇氣。觀察這些出海新業態，會發現它們在繼承文化走出去既有經驗基礎上，也在探索新模式、展現新特點。
主動搭建平臺，擴大出海渠道。相較于傳統文藝形式，文化新業態往往依托互聯網和新媒體進行創作生產，便捷的網絡與媒介也成為其出海的重要依托。2020年以來，我國網絡文學出海平臺數量呈現倍數增長，除了原有的起點國際、掌閱科技等頭部平臺，許多中小型平臺也開始涌現，并且聚焦特定市場或特定類型。網絡文學出海向縱深推進，走出去模式由作品授權的“內容出海”，升級到商業模式輸出的“生態出海”。網絡文學讀者分布更加廣泛，在東南亞地區和北美地區成熟發展的基礎上，進一步擴展到歐洲、澳洲等地區。
借助流行媒介，實現輕巧化傳播。以文化人，更能凝結心靈；以藝通心，更易溝通世界。一直以來，在海外受到歡迎的中國文化如書法、國畫、剪紙、功夫等，往往都需要較長時間的學習與浸潤，才能領略、欣賞、掌握其魅力。相較而言，如今流行海外的中國網絡劇、動漫、微短劇等，節奏輕快、內容鮮活、敘事巧妙，更加契合當下人們對碎片化、輕量化、互動化的文化內容的消費需求。一些新業態文化產品往往帶有強烈的當代價值理念和情感訴求，易于引發共鳴，在出海過程中也主動采取大眾化傳播策略，使原本需要深入領悟和解讀的厚重文化內容，以更靈動的方式推廣開來。無論是微短劇的爆火，還是“科目三”引發海外博主的競相模仿，一些作品的海外傳播借力社交媒體，激發海外受眾的“二度創作”熱情，讓傳播效果得到指數級放大。
做好本土適配，跨越文化壁壘。文化新業態出海之所以受到當地民眾喜歡，更重要的是由于深入研究了當地的文化、風俗、用戶社交偏好等特征，因地制宜進行本土化創作。一些微短劇制作機構不是直接譯制國內作品，而是通過聘用當地演員，使用本土化的劇本、置景等，賦予作品更多當地文化面貌，讓觀眾因親切而親近。又如，近年來國產綜藝節目在內容議題上愈加關注青年人的職場、戀愛、人際關系等，與之相似，這些綜藝的海外版也瞄準青年一代的日常生活與精神世界，營造陪伴感與溝通感，受到年輕觀眾喜愛。
當然，應該看到，文化新業態出海在擁有平臺渠道、擁有海量的海外創作者之后，更要有對質量和標準的自覺追求。例如，網絡綜藝《這！就是街舞》海外版的播出，就在節目模式出海上進行有益探索。為達到國內外節目模式統一，節目組編制了詳細的制作寶典，并提供視覺設計、舞美等節目素材，最大程度保障節目效果。在電子競技領域，隨著中國電競俱樂部在世界賽事中奪冠，中國電競走向國際舞臺，在賽事組織、觀眾引導、宣傳推廣等方面向國際一流水準看齊，積極搭建國際化賽事體系，提升中國電競企業在市場上的競爭力和話語權。
文化新業態出海是一個從分析市場、滿足市場到引導市場、創造市場的過程。一方面，要從創意和創作端發力，以人類共通的情感，以高品質的內容，展現當代中國的精神風貌和價值追求，展現中華文化的深厚底蘊和創新活力，展現可信、可愛、可敬的中國形象。另一方面，要考慮建立靈活高效的海外創作生產機制，按照當地的法律政策和市場環境，以接地氣的內容滿足當地文化需求，創造文化消費新賽道。但無論采用怎樣的方式，提升產品品質、優化出海內容、樹立品牌聲譽、重視用戶體驗，都是文化新業態高質量發展、進一步拓展海外市場的關鍵所在。
我國擁有世界上最為龐大的文化市場，擁有眾多具備國際視野、非凡想象力、文化創意力和技術創新力的青年群體，他們持續不斷地進行文化業態的更新迭代和創新創造，有力助推中華文化走出去。
（作者為清華大學新聞與傳播學院副院長）
用音樂短視頻傳遞中華文化之美
彭靜旋
身穿漢服頭戴朱釵，抬手撥弦樂聲輕揚。我在法國埃菲爾鐵塔、盧浮宮等地標建筑前彈奏古箏的短視頻，在社交媒體上受到世界各地網友的喜愛，多次被國外媒體報道，收獲了許多觀眾的暖心留言。現在，我在網絡上已經受到3000萬人關注，與民樂演奏家方錦龍合作的國樂快閃作品播放量近億，點贊過百萬。我很高興能通過短視頻這一方式，給外國觀眾打開一扇了解中華文化的窗戶。
我是來自湖南懷化的95后旅法留學生，同時也是一名音樂視頻博主。我7歲開始學習古箏，從武漢音樂學院畢業后前往法國波爾多第三大學攻讀碩士研究生，主修音樂學專業。起初，我只是出于鍛煉膽量的目的，在法國街頭進行古箏表演。后來，隨著線上線下關注我的人越來越多，我分享自己所學、展現中國民樂魅力的想法越來越堅定。街頭演出與網絡互動，給我的留學生涯留下一段難忘的回憶。
剛開始表演時，我發現很多觀眾分不清亞洲不同國家的文化，經常把我認成其他國家的表演者。我把自己的這一經歷剪輯到短視頻中，有網友留言說可以穿漢服試試。恰好我在大學期間就很喜歡中華傳統服飾，于是就嘗試穿著漢服演奏。如此一來，不僅辨識度更高，演出效果也更好了。此后，“古箏+漢服”成為我進行街頭演出的標配。
外國觀眾對中國傳統樂器和服飾非常好奇，經常會停下來仔細觀看，詢問有關中國文化和音樂的問題，我都一一耐心解答。在一次演出中，我發現一個外國男生舉著手機在大聲地視頻通話，演出結束之后他慢慢湊過來，告訴我他正在和媽媽通話。原來，他的媽媽在法國另一個城市，對中國文化非常感興趣，透過兒子的鏡頭觀看了我的表演。我在視頻中告訴男生的媽媽，這個樂器叫古箏，然后又輕彈了一小段，她在視頻中開心得手舞足蹈。還有許多人會被音樂吸引，跟隨節奏拍手、搖擺甚至跳舞。有一次，我用古箏演奏了一首探戈名曲，隨著音樂的推進，好幾對觀眾自發加入進來，熱情起舞。看著他們那么陶醉，那么愜意，我的心里也充滿著感動和溫暖。
為了讓外國人更好地感受中國民樂的魅力，我嘗試了許多方法。比如，通過表演曲目的組合調配，呈現古箏音色豐富、多元包容的特點。傳統古箏名曲是我的必演項目，因為它們是世代積淀下來的藝術精華，最能體現古箏藝術的源遠流長。除了古箏曲目，我還會選擇一些中外流行歌曲，甚至探索出古箏+搖滾、古箏+戲曲、古箏+爵士樂等形式。在演繹當地人耳熟能詳的樂曲時，我會進行一定程度的改編，比如加入一些古箏獨有的音樂特色和演奏技巧，包括滑音、顫音、揉弦、回音、按弦、刮奏、搖指等，讓觀眾感受古箏的獨特技法。中文曲目里我會盡量選擇中國風歌曲，多演奏中國傳統宮、商、角、徵、羽五聲音階的樂曲，在伴奏上會使用琵琶、二胡、竹笛這類非常有辨識度的民族樂器，希望渲染出國畫般深邃空靈的意境，凸顯中華美學精神。從我的演出經驗來看，《青花瓷》《赤伶》《琵琶語》《大魚》《龍拳》等國風樂曲顯然更受歡迎。有外國觀眾表示，類似《琵琶語》這樣的曲子富有畫面感，讓人聯想到中國的小橋流水、白墻黛瓦。
通過短視頻傳播中華文化，對我來說是嘗試，也是挑戰。將傳統樂器和傳統文化搬上網絡，需要有文化自信，需要能呈現藝術精髓，也需要了解當下生活，了解網友的文化心理和審美趣味。每一次演出后收到的鼓勵，視頻發出后網友的支持，都讓我越來越自信。同時，我也自覺肩上沉甸甸的責任，將繼續發揮創意和媒介優勢，放大藝術之美，讓更多人了解古箏藝術，了解中華優秀傳統文化。
今年是中法建交60周年。作為旅法留學生，我希望在中法文化交流中發揮積極作用，以音樂為橋梁，傳遞中法兩國間的深厚友誼。未來我計劃帶著古箏去往世界上更多地方，與更多音樂人和藝術家合作，創作出融合中國民樂和世界各地音樂元素的作品。我很高興能通過音樂遇見美好、傳遞美好，各美其美、美美與共，也很期待繼續在音樂中實現對話交流、共鳴共情。
（作者為旅法留學生）
編輯：翟凌宇
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