促進文旅深度融合 釋放鄉(xiāng)村多元價值
來源:農民日報作者:張敬燕 2023-11-18 12:19
積極完善鄉(xiāng)村文化和旅游融合發(fā)展的體制機制,推動鄉(xiāng)村文化和旅游產業(yè)更廣范圍、更深層次、更高水平融合發(fā)展,是全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現鄉(xiāng)村繁榮發(fā)展的重要內容和途徑。
通過文旅深度融合,找準鄉(xiāng)村文化與旅游的融合點、連接點,釋放文化創(chuàng)意的產業(yè)鏈和價值鏈,不僅能夠解決文化創(chuàng)意產業(yè)轉型動力不足的問題,激發(fā)文化主體的創(chuàng)造性,激活文化消費潛力。還能夠實現文化創(chuàng)意產業(yè)與旅游產業(yè)的模式重構、機制重組,促成新業(yè)態(tài),構筑起區(qū)域經濟發(fā)展的新模式。文旅深度融合為鄉(xiāng)村經濟高質量發(fā)展提供新增長點。目前,鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的市場空間巨大、消費主體龐大,鄉(xiāng)村文化與旅游的融合能夠推動平臺經濟、創(chuàng)意產業(yè)、體驗經濟等發(fā)展,延伸文化產業(yè)鏈條,激活巨大的市場空間,產生更多的經濟效益。文旅融合還可以激活鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源,讓獨特鄉(xiāng)村形象得到全面表達。文化旅游競爭力強、知名度高的地方,一般都具有獨特的文化品格和魅力。促進文創(chuàng)文旅融合,以文創(chuàng)激活文化資源,以文化塑造地方形象,以旅游關聯(lián)城市和鄉(xiāng)村,能夠推動鄉(xiāng)村設施改善、人文環(huán)境優(yōu)化和文化底蘊彰顯,塑造特色鮮明的和美鄉(xiāng)村形象。
促進鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展,必須精心謀劃、科學規(guī)劃,從頂層設計上進行統(tǒng)籌布局和引導。要結合當地城鄉(xiāng)總體定位布局。鄉(xiāng)村文旅融合在規(guī)劃編制和總體布局時,既要融入當地總體發(fā)展戰(zhàn)略、功能定位之中,也要實現城鄉(xiāng)協(xié)同推進和有機結合。鄉(xiāng)村文旅融合并不是單一產業(yè)的發(fā)展,要積極對接當地建設規(guī)劃、產業(yè)規(guī)劃、空間規(guī)劃等,讓鄉(xiāng)村文旅融合找到合理的定位和方向,能夠有效落地和實施。
促進鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展,要在方向上進行全面轉變和調整。要轉變鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的理念。從傳統(tǒng)的文旅資源開發(fā)、利用,轉向鄉(xiāng)村文旅資源的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展,不僅滿足人們觀光、游覽、休閑、消費等需要,更要融入創(chuàng)意、設計、活化等理念,滿足消費者的品質化、個性化、藝術化的需求和對鄉(xiāng)村生活的向往。要調整鄉(xiāng)村文旅布局。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村文旅布局更多局限于縣域范圍內,更大范圍的全域化總體性布局不完善,資源分散、項目同質,不利于聯(lián)動協(xié)同和一體化發(fā)展。要推進市域等全域文化資源整體性開發(fā)利用,進行要素的合理配置、資源的一體化使用。要從交通、土地、設施等要素的配置,轉向資源、功能和價值的布局,更加注重區(qū)域文化脈絡的貫通、連續(xù)和銜接,形成“低密度、高濃度、高質量”的鄉(xiāng)村文旅空間體系。要拓展鄉(xiāng)村文旅融合的領域。推動傳統(tǒng)旅游和文創(chuàng)項目向新文旅文創(chuàng)領域融合,培育新產品、新業(yè)態(tài)、新模式。
要推動文化旅游多層次融合,培育新業(yè)態(tài)、新產業(yè)。一方面,要推動文化旅游與服務業(yè)、制造業(yè)等產業(yè)融合,依托當地的文化及自然景觀資源,發(fā)展創(chuàng)意特色小鎮(zhèn),推動硬件設施升級,設計文化旅游文創(chuàng)產品。另一方面,要推動文化旅游與生態(tài)、健康、教育等其他領域融合發(fā)展,打造集文化創(chuàng)意、旅游休閑等于一體的文化旅游綜合體。促進文教結合、旅教結合,培育研學旅項目,推動文化、教育與旅游的多領域融合。要轉化鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展新優(yōu)勢。以文旅融合促進產業(yè)迭代升級,引導釋放消費能力和消費動力,形成帶動經濟發(fā)展的增長點。通過推動智能技術、虛擬技術、增強技術等運用到鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)產業(yè),賦能鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展,形成更多體驗式、互動式、個性化、多樣化的項目。同時,在鄉(xiāng)村文旅融合中,塑造出新的文化體驗場景、消費項目和業(yè)態(tài)發(fā)展新模式,增強鄉(xiāng)村產業(yè)融合發(fā)展深度。推動動漫、影視、設計、文學、賽事等與鄉(xiāng)村文旅深度融合。挖掘具有重大意義、關鍵影響、重要價值的文化資源,塑造鄉(xiāng)村文化新形象。
要形成鄉(xiāng)村文旅項目建設新載體。結合地方數字文旅特點,打造一批各具特色、功能互補、內容互通、產業(yè)銜接的數字文旅融合基地,打造數字文旅地標、文旅消費體驗目的地。發(fā)展鄉(xiāng)村文旅融合示范區(qū),精選產業(yè)基礎好、市場前景廣闊、文化品牌突出的項目重點培育,推動鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)在內容、技術、項目和機制等多層面的融合。通過評選、扶持和考核,創(chuàng)建文旅融合發(fā)展典型縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn),發(fā)揮示范帶動作用,引領全域文旅高質量融合發(fā)展。同時,要為鄉(xiāng)村文旅融合培育新支撐。促進鄉(xiāng)村文旅文創(chuàng)產業(yè)高質量發(fā)展,必須培育和發(fā)展高質量的市場主體。通過打造優(yōu)質營商環(huán)境,實施城鄉(xiāng)文旅文創(chuàng)系統(tǒng)“一網通辦”,提高行政服務質量,引導更多的主體參與、資本注入,促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),壯大文旅文創(chuàng)隊伍。培育鄉(xiāng)村文旅融合示范點,域內選取重點項目建設,形成特色突出、設施完善、品質優(yōu)良、產業(yè)堅實的文旅融合示范點,引領區(qū)域文化旅游的高質量發(fā)展。
(作者:張敬燕,中共鄭州市委黨校)
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