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黨的二十屆四中全會(huì)提出，“提升中華文明傳播力影響力”。這是面向“十五五”時(shí)期發(fā)展要求，著眼以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)強(qiáng)國(guó)建設(shè)、民族復(fù)興偉業(yè)，應(yīng)對(duì)國(guó)際格局深刻變革，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力的重大部署。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要不斷提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。當(dāng)前，文化軟實(shí)力日益成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵維度，提升中華文明傳播力影響力是其重要的戰(zhàn)略任務(wù)。把握提升中華文明傳播力影響力的深刻內(nèi)涵，找準(zhǔn)提升中華文明傳播力影響力的關(guān)鍵所在和具體進(jìn)路具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

把握深刻內(nèi)涵：從“增強(qiáng)”到“提升”的質(zhì)變。黨的二十大報(bào)告提出“增強(qiáng)中華文明傳播力影響力”，黨的二十屆四中全會(huì)則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“提升中華文明傳播力影響力”。從“增強(qiáng)”到“提升”的措辭之變，體現(xiàn)了中華文明傳播工作進(jìn)入了從“量”的積累到“質(zhì)”的飛躍的新階段。一是“增強(qiáng)”蘊(yùn)含著從小到大的建設(shè)發(fā)展任務(wù)。這主要針對(duì)的是過去一段時(shí)間中華文明在國(guó)際話語體系中聲音偏弱、傳播力不足的現(xiàn)狀，強(qiáng)調(diào)要加大傳播力度、拓展傳播渠道、豐富傳播內(nèi)容，解決的是“響不響”的問題，主要任務(wù)是夯實(shí)基礎(chǔ)、擴(kuò)大覆蓋面，讓世界各國(guó)聽到中國(guó)聲音、看到中國(guó)元素。二是“提升”意味著在取得成效基礎(chǔ)上提出的更高階目標(biāo)。這說明我們的文明傳播工作已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ)和體量，現(xiàn)在的主要任務(wù)不再是簡(jiǎn)單地“做大量級(jí)”，而是“提升效能”。不僅要講好中國(guó)故事，更要講透故事背后的思想、精神和價(jià)值，將中華文明的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀進(jìn)行現(xiàn)代化、國(guó)際化表達(dá)，展現(xiàn)其解決當(dāng)代人類共同難題的獨(dú)特智慧。三是從“增強(qiáng)”到“提升”的質(zhì)變是建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、邁向民族復(fù)興的必然要求，也是構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、為世界貢獻(xiàn)更多中國(guó)智慧與力量的必由之路。這標(biāo)志著中華文明傳播事業(yè)站在了新的歷史起點(diǎn)上，從“物理抵達(dá)”上升到“意義接受”，實(shí)現(xiàn)從“我講述”到“被信任”的深層躍遷，推動(dòng)中華文明國(guó)際傳播從“發(fā)聲”到“塑心”的歷史性突破。

找準(zhǔn)關(guān)鍵所在：從“文化接觸”到“文化認(rèn)同”的躍升。傳播力是影響力形成的前置條件，影響力是傳播力轉(zhuǎn)化的目標(biāo)結(jié)果。實(shí)現(xiàn)從“文化接觸”到“文化認(rèn)同”的躍升，是提升中華文明傳播力影響力的關(guān)鍵所在，其本質(zhì)是傳播效果從認(rèn)知層面向情感態(tài)度層面的深化。一是“文化接觸”主要局限于“知曉”層面。通過媒體平臺(tái)、文化產(chǎn)品等實(shí)現(xiàn)信息的觸達(dá)，屬于淺層傳播，其效果是短暫的、不穩(wěn)定的，尚未形成穩(wěn)固的正面認(rèn)知。二是“文化認(rèn)同”意味著深層次的效果達(dá)成。遵循“認(rèn)知—情感—行為”的心理路徑，受眾依托既有認(rèn)知框架解讀文化信息，傳播內(nèi)容通過“框架對(duì)接”嵌入或修正受眾認(rèn)知，打破文化壁壘，為影響力生成奠定基礎(chǔ)；而情感共鳴是突破認(rèn)知防御的關(guān)鍵，通過敘事傳輸激發(fā)積極情感，消解文化隔閡，將理性認(rèn)知升華為情感連接，為轉(zhuǎn)化提供內(nèi)在動(dòng)力，通過不斷強(qiáng)化正面認(rèn)知與情感共鳴增強(qiáng)“文化認(rèn)同”。三是促進(jìn)形成循序漸進(jìn)式心理鏈條。傳播內(nèi)容先抵達(dá)受眾形成“文化接觸”，完成傳播力的廣度覆蓋；在認(rèn)知框架和情感共鳴的作用下受眾的“文化興趣”被激發(fā)，從而產(chǎn)生主動(dòng)探索意愿；隨著接觸深入，受眾進(jìn)一步把握中華文明的精神內(nèi)核與價(jià)值邏輯，實(shí)現(xiàn)深層“文化理解”；最終從情感與價(jià)值層面接納中華文明，達(dá)成“文化認(rèn)同”，標(biāo)志著傳播力轉(zhuǎn)化為影響力。

探索具體進(jìn)路：從“文化符號(hào)”到“價(jià)值共鳴”的升華。從“文化符號(hào)”到“價(jià)值共鳴”，需要對(duì)傳播內(nèi)容、方式、話語等進(jìn)行系統(tǒng)重構(gòu)與多維度的策略協(xié)同，讓中華文明走進(jìn)世界各國(guó)人民心中，在思想深處產(chǎn)生共鳴，在價(jià)值層面形成認(rèn)同，在行為方式上產(chǎn)生影響，最終實(shí)現(xiàn)傳播力向影響力的轉(zhuǎn)化和提升。一是強(qiáng)化中華文明的現(xiàn)代價(jià)值闡釋。把“典籍里的中國(guó)”“文物里的中國(guó)”與“發(fā)展中的中國(guó)”“開放中的中國(guó)”“為人類文明作出新貢獻(xiàn)的中國(guó)”貫通講述，讓世界各國(guó)人民在古今貫通、理實(shí)交融中領(lǐng)悟中華文明的獨(dú)特魅力和現(xiàn)代價(jià)值。二是強(qiáng)化共情對(duì)話的傳播敘事。要注重人本化表達(dá)，將國(guó)家敘事、民族敘事轉(zhuǎn)化為個(gè)體敘事、生活敘事，通過個(gè)體命運(yùn)的變遷折射時(shí)代發(fā)展，通過普通人的奮斗展現(xiàn)文明力量，讓宏大主題更具人性溫度。要強(qiáng)化情感共鳴，挖掘超越文化差異的普遍性情感體驗(yàn)，在人類共通的情感領(lǐng)域建立心理認(rèn)同，以情感共鳴促進(jìn)價(jià)值認(rèn)同。三是強(qiáng)化交流互鑒的理解信任。充分發(fā)揮共建“一帶一路”等平臺(tái)作用，積極與國(guó)際知名學(xué)者、媒體、文化機(jī)構(gòu)等合作，大力開展文化交流活動(dòng)，推動(dòng)中華文明與其他文明交流互鑒，增進(jìn)相互理解和認(rèn)同，減少文化沖突和誤解，促進(jìn)各國(guó)人民相知相親。

（作者系重慶交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授，本文為重慶市教委人文社科研究項(xiàng)目成果）